Tag Archives: brand expression

Grow with Passion (2/30): Corporate Social Responsibility sebagai Strategi Meningkatkan Brand Rumah Sakit

Peran Rumah Sakit di era bisnis modern saat ini dihadapkan pada dua pilihan besar. Sosial dan Bisnis murni. Rumah Sakit Swasta jelas mempunyai orientasi Bisnis yang kental dalam industri Pelayanan Kesehatan ini karena mereka hidup dari lahan yang harus dikelola dengan mindset bisnis.

Image

Tetapi jika kita bisa sedikit berfikir maka sebenarnya ada celah yang bisa dimanfaatkan bahwa sebenarnya Rumah Sakit sekarang tetap bisa menjalankan fungsi sosialnya atau berperan ganda (Sosial dan Bisnis). Prof. Muhammad Yunus menjelaskan dan menyebutnya dengan istilah Social bussiness yang beberapa waktu lalu meraih nobel.

CSR (Corporate Social Responsibility) adalah salah satu embrio lahirnya pemikiran tentang Social bussines.Corporate Social Responsibility di dalam perusahaan adalah sebuah terobosan yang mempunyai beberapa fungsi yang saling mendukung bagi jalannya peran ganda yang dibicarakan diatas. Continue reading Grow with Passion (2/30): Corporate Social Responsibility sebagai Strategi Meningkatkan Brand Rumah Sakit

Ekpresikan Brand

Menurut Gelder, S.V (2005) The brand expression is the brand as defined and manifested by an organization” yaitu merek seperti yang didefinisikan dan dimanifestasikan oleh sebuah organisasi. Atau disebut sebagai cara bagaimana suatu brand memanifestasikan dan memvibrasikan eksistensi (behaviour, belief, character, vision) dirinya.

Brand expression terdiri dari tiga unsur, yaitu brand positioning, brand identity dan brand personality. Brand positioning merupakan cara bagaimana brand agar lebih baik dan berbeda dari pesaingnya. Brand identity terdiri dari aspek prinsip, tujuan dan perwujudan visualnya. Sedangkan brand personality merupakan dari aspek karakter brand.

Dalam konsep brand expression yang terdiri dari tiga bagian seperti yang dijelaskan Gelder, S.V (2005) mencakup tiga bagian yaitu brand positioning, brand identity dan brand personality.

Continue reading Ekpresikan Brand